Εγκατάσταση και επίλυση προβλημάτων Schema markup
Το Schema markup εμφανίζεται ξεχωριστά στην αναζήτηση με rich snippets, και μετράει στο SEO. Υπάρχουν snippets για τοπικές επιχειρήσεις, προϊόντα, reviews, video, άρθρα, κ.ά.
Αν το Schema markup βγάζει λάθη θα εμφανίζονται στην κονσόλα webmaster. Οι σελίδες με προβλήματα είτε δε θα εμφανίζουν τα Schema snippets στα αποτελέσματα αναζήτησης, είτε θα βγάζουν μεγαλύτερο πρόβλημα π.χ. δε θα διαβάζεται ολόκληρη η σελίδα, ή θα προκαλέσουν penalty. Θα διορθώσουμε το schema markup και μπορούμε να προσθέσουμε περισσότερα πεδία με πληροφορίες που θα σπρώξουν τη σελίδα πιο πάνω στα rich search results.
Τύποι Schema: Organization, Local business, Breadcrumbs, Video, Products, SameAs, FAQ pages, How-to, Events, Restaurant.
1. Τύποι Schema Markup: Organization / Local Business / Breadcrumbs / FAQ Pages / Restaurants
2. Πως προσθέτουμε Schema στο Wordpress
3. Ποιος είναι ο σωστός τύπος: WebPage ή Article;
4. Τι είναι το Speakable Schema
5. Πως κάνουμε Whitelist Emails στο Google Gmail?
6. Πως μετράμε τις επιδόσεις του Schema;
Το Schema markup έρχεται σε τρία τύπους κώδικα: Microdata, RDFa, και JSON-LD. Τα Microdata είναι ετικέτες που μπορείς να προσθέσεις στον κώδικα της σελίδας και να σημάνεις πληροφορίες που σχετίζονται με τμήματα κειμένου. Οι ετικέτες Microdata ξεκινούν με div itemscope, και κατόπιν σημαίνουν το itemtype="http://schema.org/itemtypehere" και μετά ξεδιπλώνουν περισσότερες ετικέτες που φωλιάζουν μέσα στο div. Το itemtype μπορεί να είανι LocalBusiness, Restaurant, Event, Organization, Product, Rating, κ.ά.
Η ίδια σήμανση μπορεί να γίνει και με τα άλλα 2 είδη που χαρακτηρίζουν οντότητες: RDFa και JSON-LD. Οι πιο σημαντικές οντότητες είναι εκείνες που σημαίνουν: Organization, Reviews/Ratings, Events, People, Products, Recipes, Software Application, FAQ Pages, Videos, Articles, LocalBusiness, Restaurants, Movie, Persons, Places, Books, κ.ά.
Organization Schema Markup
Το Organization schema markup δίνει πληροφορίες για την εταιρεία, το κατωχυρωμένο όνομα, λογότυπο, πληροφορίες επικοινωνίας, τοποθεσία και κοινωνικά δίκτυα.
Επωνυμία: Etaireia
Email: office@etaireia.com
Τηλέφωνο: +30-tilefono
Ιστοσελίδα: https://etaireia.com/
Ώρες λειτουργίας: Δ,Τρ,Τε,Πε,Πα 09:00-18:00
Dieythinsi
Πόλη: Athina
ΤΚ: 100 21
Organization Schema Markup
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"><span itemprop="name">Etaireia</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><span itemprop="streetAddress">Dieythinsi</span>
<span itemprop="addressLocality">Athina</span>
<span itemprop="addressRegion">Perioxi</span><span itemprop="postalCode">10021</span></div>Phone: <span itemprop="telephone">+30-tilefono</span></div>
Organization JSON-LD
<script type="application/ld+json"> "@type": "Organization", "name": "Etaireia", "url": "https://etaireia.com/", "logo": "https://etaireia.com/logo.png", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/etaireia", "https://www.twitter.com/etaireia", "https://www.linkedin.com/company/etaireia", "https://www.instagram.com/etaireia/", "https://www.youtube.com/user/etaireia" ], "contactPoint": [ { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+30-tilefono", "contactType": "customer service", "contactOption": "TollFree", "areaServed": "GR" }]</script>
LocalBusiness Schema
Επιχειρήσεις με τοπικά καταστήματα μπορούν να ωφεληθούν από το local business markup. Εμφανίζεται σε featured snippets με τη διεύθυνση, ώρες λειτουργίας, πληροφορίες επικοινωνίας, website, κ.ά.
Επωνυμία: Dr.Iatros
Email: office@iatros.com
Τηλέφωνο: +30-tilefono
Ιστοσελίδα: https://iatros.com/
Ώρες λειτουργίας: Δ,Τρ,Τε,Πε,Πα 09:00-18:00
Dieythinsi
Πόλη: Athina
ΤΚ: 100 21
LocalBusiness Microdata
<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness"><div itemprop="name">Dr.Iatros</div><div>Email: <span itemprop="email">office@iatros.com</span></div> <div>Phone: <span itemprop="telephone">+30-tilefono</span></div> <div>Url: <span itemprop="url">https://iatros.com/</span></div> <div itemprop="paymentAccepted" style='display: none' >cash, check, credit card, invoice</div><meta itemprop="openingHours" style='display: none' datetime="Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-18:00" /><div itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates" itemscope="" itemprop="geo"><meta itemprop="latitude" content="40.750257" /><meta itemprop="longitude" content="-73.940694" /></div><div itemtype="http://schema.org/PostalAddress" itemscope="" itemprop="address"><div itemprop="streetAddress">Dieythinsi</div><div><span itemprop="addressLocality">Athina</span>, <span itemprop="addressRegion">AT</span> <span itemprop="postalCode">100 21</span></div></div></div>
LocalBusiness JSON-LD
<script type="application/ld+json">{ "@type": "localBusiness", "@id": "https://iatros.com/", "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Athina", "addressRegion": "AT", "addressCountry": "GR", "postalCode": "100 21", "streetAddress": "Dieythinsi" }, "name": "Iatros", "description": "Iatros pathologos", "image": "https://iatros.com/logo.jpg", localbusiness "hasMap": "https://goo.gl/maps/", "openingHours": ["Mo-Fr 09:00-18:00"], "priceRange": "€30.00 - €150.00", "paymentAccepted": "ByBankTransferInAdvance, ByInvoice, Credit Card, Cryptocurrency, DirectDebit, PayPal", "currenciesAccepted": "EUR", "email": "mailto:office@iatros.com", "telephone": "+30-tilefono", "url": "https://iatros.com/", "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "39", "longitude": "-86"} }</script>
Breadcrumbs
BreadcrumbList προσφέρει ένα χάρτη πλοήγησης στο περιεχόμενο και παράγει περισσότερα page views. Βοηθά στη διασύνδεση των σελίδων και βοηθά τα ρομποτάκια να ανακαλύψουν το περιεχόμενο.
Αρχική / Υπηρεσίες / VoIP / Voice Manager
Breadcrumbs Microdata
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb"><a href="#" itemprop="url"><span itemprop="title">Αρχική</span></a> / <a href="#" itemprop="url"><span itemprop="title">Υπηρεσίες</span></a> / <a href="#" itemprop="url"><span itemprop="title">VoIP</span></a> / <a href="#" itemprop="url"><span itemprop="title">Voice Manager</span></a></div>
Breadcrumbs JSON-LD
<script type="application/ld+json">"breadcrumb": {"@type": "BreadcrumbList", "@id": "https://etaireia.com/services/voip/voice-manager/#breadcrumb", "itemListElement": [{ "@type": "ListItem", "position":1, "name": "Αρχική", "item": "https://etaireia.com/"}, {"@type": "ListItem", "position":2,"name": "Υπηρεσίες", "item": "https://etaireia.com/services/"}, {"@type": "ListItem", "position":3, "name": "VoIP", "item": "https://etaireia.com/services/voip/"}, {"@type":"ListItem", "position":4,"name": "Voice Manager", "item": "https://etaireia.com/services/voip/voice-manager/"}]}</script>
FAQ Pages
FAQPage σημαίνει συχνές ερωτήσεις που εμφανίζονται σε ξεχωριστή θέση στα αποτελέσματα.
Ερώτηση: Δέχεστε επιστροφές προϊόντων;
Απάντηση: Τα προϊόντα μας μπορούν να επιστραφούν με πλήρη επιστροφή χρημάτων μέσα σε 14 ημέρες από την ημερομηνία αγοράς με προσκόμιση της απόδειξης αγοράς του προϊόντος.
FAQPage Microdata
<html itemscope itemtype=”http://schema.org/FAQPage”><div itemscope itemtype=”http://schema.org/Question”><div itemprop=”text”>Δέχεστε επιστροφές προϊόντων;</div></div><div itemscope itemtype=”http://schema.org/Answer”><div itemprop=”text”>Τα προϊόντα μας μπορούν να επιστραφούν με πλήρη επιστροφή χρημάτων μέσα σε 14 ημέρες από την ημερομηνία αγοράς με προσκόμιση της απόδειξης αγοράς του προϊόντος.</div></div>
FAQPage JSON-LD
<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org/",{"@type": "FAQPage","mainEntity": [{"@type": "Question",name": "Δέχεστε επιστροφές προϊόντων;","acceptedAnswer": {"@type": "Answer","text": "Τα προϊόντα μας μπορούν να επιστραφούν με πλήρη επιστροφή χρημάτων μέσα σε 14 ημέρες από την ημερομηνία αγοράς με προσκόμιση της απόδειξης αγοράς του προϊόντος. "}}]}</script>
Restaurant
Πιτσαρία
Δέχεται κρατήσεις; Ναι
Λινκ στο μενού: https://restaurant.com/menu
Κουζίνα: Ιταλική
Διεύθυνση
Πόλη: Αθήνα
ΤΚ: 100 21
Τηλέφωνο: +30-tilefono
Restaurant Microdata
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Restaurant"><h2 itemprop="name">Restaurant</h2>Accepting reservations: <span itemprop="acceptsReservations">Yes</span><a itemprop="menu" href="https://your-restaurant.com/menu">Menu</a>Cuisine: <span itemprop="servesCuisine">Italian</span>Price range: <span itemprop="priceRange">€€</span><div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><span itemprop="streetAddress">Dieythinsi</span> <span itemprop="addressLocality">Athens</span>,<span itemprop="addressRegion">Perioxi</span><span itemprop="postalCode">100 21</span>
</div>Phone: span itemprop="telephone">+30-tilefono</span></div>
Restaurant JSON-LD
<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org/","@type": "Restaurant","name": "Your Restaurant", "acceptsReservations": "Yes","menu": "https://your-restaurant.com/menu","servesCuisine": "Italian","priceRange": "€€","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Dieythinsi","addressLocality": "Athens","addressRegion": "Perioxi","postalCode": "100 21" },"telephone": "+30-tilefono"}</script>
Αντί να αλλάζουμε με το χέρι αρχεία συστήματος όπως το header.php, singlepage.php singlepost.php, μπορούμε να βάλουμε ένα plugin να κάνει τη δουλειά εφόσον παράγει καλό schema κώδικα (λίγα το κάνουν). Το πιο συχνό markup στο Wordpress είναι star ratings, πληροφορίες προϊόντος, τοπική επιχείριση, άρθρα, events, και τοποθεσίες. Τα δεδομένα που παράγονται θα πρέπει να είναι ομογενοποιημένα σε όλες τις σελίδες και να διαφέρουν μόνο τα ατομικά χαρακτηριστικά της σελίδας, πράγμα που δεν κάνουν όλα τα WP plugins. Ακολουθεί μια λίστα με Schema Plugins χωρίς να δίνω αξιολόγηση: Schema
Schema & Structured Data for WP & AMP. Το plugin προσφέρει 33 τύπους schema. Τραβά reviews από 75 sites.
Schema – All In One Schema Rich Snippets. Το plugin προσφέρει τύπους schema: Review, Event, People, Product, Recipe, Software Application, Video, Articles.
WP SEO Structured Data Schema. Υποστηρίζει: organizations, local businesses, videos, events, ratings, geo coordinates, people, logos, business descriptions, working hours.
Επιστροφή στα περιεχόμενα
Αν δεν είσαι σίγουρος ποιος τύπος schema ταιριάζει στη σελίδα σου θυμίσου ότι μπορείς να φωλιάσεις το Article μέσα σε WebPage. Με WebPage σε κάθε σελίδα, μπορείς να το συνδυάσεις με Article σε συγκεκριμένη σελίδα. Σημείωσε ότι το Article είναι το primary thing στη σελίδα με το mainEntity property.
Επιστροφή στα περιεχόμενα
Το Speakable Schema είναι ένας τύπος που εισήγαγε η Google που προσφέρει ακουστικές απαντήσεις μέσω του Google Assistant (διαθέσιμο σε smartphones και smart home συσκευές) και στις Ειδήσεις Google όταν ψάχνουμε συγκεκριμένη εταιρεία ή event. Ακόμη σε δοκιμαστική έκδοση στην οποία έχουν πρόσβαση μόνο οι εκδότες στις ΗΠΑ και δουλεύει με Google Home συσκευές. Συνοψίζει το άρθρο προς το παρόν και φιλοδοξεί να περιλάβει ολόκληρα τα άρθρα στο μέλλον. Πέφτει μέσα στον κουβά της νέας τάσης στο Voice Search, και είναι ένας τρόπος να σημάνουμε περιεχόμενο που θα τραβάνε οι audio assistants στα smartphones και στις συσκευές smart home. Η λογική είναι παρόμοια με τις υπόλοιπες υλοποιήσεις schema, ένας αλγόριθμός υπολογίζει τη σχετικότητα του περιεχομένου και το εμφανίζει στα αποτελέσματα. Οι εκδότες μπορούν να σημάνουν τμήματα του άρθρου με το (ακουστικό) speakable schema.
Το σημαινόμενο περιεχόμενο πρέπει να πληροί πιοτικά κριτήρια, π.χ. λεκτική συμβατότητα με όλα τα κοινά, πληροφορίες συντάκτη, ημερομηνία δημοσίευσης, πληροφορίες επικοινωνίας, επιβεβαιωμένα γεγονότα (πολύ νερό χωράει εδώ, υποτίθεται ότι γίνεται για εξάλειψη των fake news, δηλαδή να αποκλείονται όσα δε βγαίνουν από συστημικά ΜΜΕ και δεν υπακούουν στην καθεστηκυία λογοκρισία). Είναι πολύ νωρίς να εκτιμήσουμε την επίπτωση του speakable schema στο SEO καθώς ακόμα είναι δοκιμαστικό. Κάποιες εταιρείες ήδη ενθαρρύνουν τους χρήστες να χρησιμοποιούν Siri, Alexa, Google Home, για πρόσβαση στο περιεχόμενο χωρίς χρήση εφαρμογών. Η αναζήτηση μέσω φωνής (Voice search) φαίνεται ως φυσική εξέλιξη και σίγουρα θα σαρώσει συθέμελα τον τρόπο που φτιάχνονται οι ιστοσελίδες και τις πηγές traffic. Ίσως να προστεθεί ένα νέο κανάλι channel στα analytics για το Voice Search. Οι εταιρείες πρέπει να ξεφύγουν από τα στεγανά και να αντιδρούν γρήγορα στις αλλαγές, συνηδειτοποιώντας τις επιπτώσεις και τα ωφελήματα. Δηλαδή να προβλέπουν και να προσφέρουν λύσεις και απαντήσεις στα ερωτήματα που θέτουν οι υποψήφιοι πελάτες, να εφευρίσκουν τρόπους δημιουργίας περιεχομένου που ταιριάζει στο Voice Search.
Επιστροφή στα περιεχόμενα
Απαιτείται πρώτα καταχώριση στο Google για την αποστολή marked-up emails. Τα emails πρέπει να συμμορφώνονται με τις απαιτήσεις του Email markup Tester και να περιλαμβάνουν όσες περισσότερες πληφορορίες είναι δυνατόν. Το Gmail αφαιρεί όλο το markup όταν προωθεί (όχι αποστέλλει) ένα email. Ακολουθούν οι οδηγίες ποιότητας για τους αποστολείς: Επιβεβαίωση emails μέσω DKIM ή SPF. Ταίριασμα του top-level domain (TLD) του SPF ή της υπογραφής DKIM στο TLD του πεδίου From: email address. Τα Emails πρέπει να ακολουθούν τις οδηγίες Gmail Bulk Sender. Να έχουν σταλεί όγκοι αλληλογραφίας από το domain σου (τάξη μεγέθους εκατοντάδων emails την ημέρα στο Gmail) τουλάχιστον για μια περίοδο μερικών εβδομάδων. Να είναι χαμηλή η τιμή των παραπόνων spam. Οι ενέργειες (Actions) θα πρέπει να χρησιμοποιούνται σε transactional αλληλογραφία που έχει υψηλό ρυθμό αλληλεπίδρασης και όχι σε διαφημιστική μαζική αλληλογραφία. Go-To Actions: Πρέπει να οδηγούν στη συγκεκριμένη σελίδα όπου θα γίνει η ενέργεια. Οι ετικέτες των κουμπιών πρέπει να δείχνουν καθαρή ενέργεια που αναμένεται από τον παραλήπτη και να συμβαδίζουν με τη σελίδα της ενέργειας. Να έχουν λίγα σφάλματα και γρήγορη απόκριση για υπηρεσίες που χειρίζονται τα Action Requests.
Επιστροφή στα περιεχόμενα
Αξίζει να εγκαταστήσουμε schema snippets σε όλες τις σελίδες ή μόνο σε λίγες landing pages; Η εγκατάσταση schema απαιτεί πόρους (τεχνογνωσία, έρευνα, γνώσεις ελαφρού προγραμματισμού, και ανθρωποώρες). Η επιχείριση θα πρέπει να μπορεί να προβλέψει και να μετρά τα οφέλη. Γνωρίζω από τις δοκιμές που κάνω τι οφελεί και τι όχι. Ορισμένα rich snippets εμφανίζονται στα αποτελέσματα και είναι εύκολο να μετρηθούν: FAQ pages, εικόνες product, τιμές, τραγούδια, συνταγές, προσφορές, events.
Επιστροφή στα περιεχόμενα