Η κοινωνική δικτύωση (social networking) αναδεικνύεται ως κύρια τάση πλέον από τη Google που αποφάσισε να πειραματιστεί με μία νέα υπηρεσία τη Social Search (κοινωνική αναζήτηση θα λέγαμε). Αποτελέσματα από τα κοινωνικά μας δίκτυα στο Internet θα εμφανιστούν κάποια στιγμή στις σελίδες των αποτελεσμάτων της Google ως επιπλέον διευκόλυνση των χρηστών.
Το περιεχόμενο αυτών των αποτελεσμάτων θα εμφανίζεται μέσα στη σελίδα της αναζήτησης, θα περιλαμβάνει updates, tweets, reviews, RSS νέα, από τα προφίλ που έχουν αποθηκεύσει οι χρήστες στη Google. Ως κοινωνικός κύκλος ορίζεται προς το παρόν από τις επαφές των χρηστών στο Gmail ή Google Talk, Twitter, FriendFeed. Σημειώνεται ότι τέτοια αποτελέσματα θα έχουν υψηλό βαθμό ‘προσωποποίησης’ καθώς η Google τροφοδοτεί εδώ και καιρό τους χρήστες με προσωποποιημένα αποτελέσματα ανάλογα με τους συχνότερους όρους αναζήτησης, τοποθεσία κλπ. Άρα πρέπει να αντιμετωπίζονται και να αξιολογούνται με αυτή την παραδοχή.
Τα κοινωνικά δίκτυα δε θα μπορούσαν να βρουν ισχυρότερο σύμμαχο, που εκ των πραγμάτων τα αναδεικνύει σε κυρίαρχη τάση. Έτσι, τονίζεται η σημασία του social media management, social networking και social bookmarking που πρέπει να αλλάξουν τον τρόπο που σκέφονται και ενεργούν οι επιχειρήσεις, μεμονωμένοι χρήστες και επαγγελματίες του χώρου.
