Το άρθρο πραγματεύεται την ελεύθερη επισκεψιμότητα (free or organic traffic). Δημιουργία επισκεψιμότητας, μέτρηση επισκέψεων, καμπάνιες προώθησης.
Αρχικά, είναι αναγκαίο να βάλουμε κάποιους ορισμούς:
- επισκεψιμότητα (website traffic) = ή αλλιώς επισκέπτες ή επισκέψεις όλα εννοούν τον αριθμό των επισκεπτών που φθάνουν με ‘κάθε τρόπο’ στο site μας (website visitors). Θα εξηγήσω παρακάτω τον ‘κάθε τρόπο’. Οι επισκέψεις είναι προτιμότερο να μετριούνται σε ‘μοναδικές’ επισκέψεις (unique visits, unique visitors), δηλαδή, μετράμε κάθε επισκέπτη που φθάνει στο site, χωρίς να υπολογίζουμε πόσες σελίδες διαβάζει (pageviews), αν βγαίνει ή ξαναμπαίνει (returning visitor) κλπ. Αυτός είναι πιο αντικειμενικός τρόπος υπολογισμού και γίνεται βάσει της διεύθυνσης ΙΡ του υπολογιστή του ή κάποιο cookie που εγκαθίσταται στον browser του.
- φράση αναζήτησης (search phrase or keywords) = είναι η λέξη ή συνδυασμός λέξεων που βάζει ο χρήστης στη μηχανή αναζήτησης για να βρει κάποιο συγκεκριμένο ή πιο γενικό και αφηρημένο αποτέλεσμα π.χ. αγωνιστικό ποδήλατο (συγκεκριμένο) που δίνει συγκεκριμένο αριθμό αποτελεσμάτων ή ποδήλατο. Η δεύτερη φράση είναι πιο γενική και πιο αφηρημένη και άρα θα δώσει πάρα πολλά αποτελέσματα που κατευθύνουν και εξαναγκάζουν το χρήστη σε διάφορες αποφάσεις και επιλογές περιήγησης.
Η ελεύθερη επισκεψιμότητα (free or organic traffic) αφορά με απλά λόγια στις επισκέψεις που προέρχονται από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (search engine result pages or SERPs). Με λίγα λόγια ο χρήστης βάζει μία φράση αναζήτησης στη μηχανή και εκείνη αναλόγως τα αποτελέσματα που παράγει και της επιλογής του χρήστη, ποιο εξ αυτών θα επιλέξει να επισκεφτεί, τον οδηγεί στο site μας. Η ελεύθερη επισκεψιμότητα λέγεται έτσι, γιατί δεν κανείς δεν πλήρωσε γι’αυτήν, τουλάχιστον άμεσα, δηλαδή, ο επισκέπτης δεν προήλθε από κάποια πληρωτέα διαφήμιση αλλά από κάποιο αποτέλεσμα σε μηχανή αναζήτησης ή πατώντας κάποιο link σε ένα τρίτο site ή επειδή γνώριζε εξαρχής τη διεύθυνση του site κλπ. Ακόμη, όταν οι επισκέψεις προέρχονται από αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, λέγονται και ‘οργανικές ή φυσικές’ (organic traffic, free traffic) επισκέψεις.
Η ελεύθερη επισκεψιμότητα χτίζεται με έμμεση διαφήμιση. Δηλαδή, το site εξαιτίας μίας σειράς ποιοτικών χαρακτηριστικών ‘βγαίνει μπροστά’ (πρώτες σελίδες των μηχανών – high search engine rankings), χαρακτηριστικά που μπορεί να οφείλονται είτε στο καλό και ενδιαφέρον περιεχόμενο του site, είτε σε κάποια προσφορά που τραβάει κόσμο, είτε στη δομή και ανάπτυξή του, είτε σε καμπάνια προώθησης ιστοσελίδων που έκανε o ιδιοκτήτης με ιδίους πόρους ή πλήρωσε κάποιον επαγγελματία (seo professional).
Όλες οι ενέργειες προώθησης (promotion, seo campaign, link building campaign), είτε οφείλονται στην καλή δομή του κώδικα, είτε σε ολοκληρωμένη καμπάνια seo, έχουν στόχο την προβολή του site. Ποιος δε θέλει άλλωστε, να είναι το site του γνωστό και προβεβλημένο. Τα οφέλη είναι πολλά ενώ τα οικονομικά οφέλη μπορεί να είναι αξιόλογα. Σε κάθε περίπτωση για να βάλουμε ένα πλαίσιο κατανόησης των διαφόρων όρων, θεωρούμε ότι ακόμη και αν δόθηκε αμοιβή σε έναν επαγγελματία για τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων (search engine optimization), αυτή είναι μεν διαφήμιση, αλλά δεν εντάσσεται στο σκληρό πυρήνα της πληρωτέας διαφήμισης (banners, adwords κλπ).
Η αναζήτηση με φράσεις στις μηχανές λέγεται οργανική ‘organic traffic’ και αναλύθηκε στην αρχή του άρθρου. Με λίγα λόγια, πρόκειται για σκόπιμη ή τυχαία αναζήτηση με λέξεις ή φράσεις επιλογής του χρήστη.
Η ελεύθερη επισκεψιμότητα είναι πολύ σημαντική για ένα site γιατί αφενός απαιτεί λιγότερους πόρους για να επιτευχθεί (χρόνο και χρήμα) από την πληρωτέα, αφετέρου προβάλει το site σε υψηλότερες θέσεις στις μηχανές, ο στόχος ή το δισκοπότηρο που κυνηγούν όλοι οι ιδιοκτήτες websites που γνωρίζουν ακριβώς τα οφέλη αυτής της επιτυχίας. Μία ολόκληρη βιομηχανία (seo industry) έχει στηθεί γύρω από την προώθηση ιστοσελίδων που έχει πάρα πολλές πτυχές τις οποίες θα αναπτύξω σε επιμέρους άρθρα.
